创新“非遗+旅游”模式激活“非遗”丰富文旅让非遗传承插上旅游的翅膀

曲辕犁 · 发表于 2021-4-21 14:50:13

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。自2009年国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》、国家旅游局发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》等重要政策性文件以来，文化旅游逐步展现出其产业魅力，成为当前经济社会发展中最具活力的新兴产业之一。

　　潜山市地处安徽省西南部、大别山东南麓，历史悠久，人文荟萃，物产丰富，风光秀美，素有“皖国古都、二乔故里、安徽之源、京剧之祖、禅宗之地、黄梅之乡”的美誉，是中国文化生态旅游名市。文化、旅游是潜山市的两大“标签”，其中，非遗文化占有很重要的位置，为潜山市文化旅游发展延伸了发掘空间。

适度开发让“非遗”走出深闺

　　2006年，潜山县开始在全县16个乡镇开展非遗普查工作，到目前为止，现已登记申报非遗项目57项。其中，国家级3项：桑皮纸制作技艺、孔雀东南飞传说与痘姆陶瓷烧制技艺。

　　旅游资源的种类很多，而高品位的文化旅游资源尤其值得高度关注。“非遗”的众多项目，无疑丰富了各地文化类的旅游资源。

　　在保护的前提下，大多数非遗项目可以通过合理开发，与旅游共赢发展。一可以增加民众对非遗项目认知的机会。近几年来，民众对非遗有了耳闻，但知者面小，深知者就更少。当非遗包装成为旅游产品后，其宣传效果及民众对其认识度将会大幅提升。二有益于非遗传承。地方的非遗文化深藏于民间，较少为游客所知，其保护保存面临着众多困难。而旅游，将非遗以民间文化特色形式展现于游客，使民间工艺、民间艺术品具备了一定的市场潜力，促进非遗文化产业链发展，延续非遗文化的生命力。三有利于非遗发展。旅游业具有巨大的带动力，非遗旅游发展必定会带动所在区域的经济社会发展，使非遗传承人获得经济支撑，同时也会引导当地居民返巢，给非遗的传承发展营造良好的发展基础。

　　单纯的非遗文化旅游项目无法满足游客多样化需求，所以，非遗文化旅游必须与景区、美丽乡村、古村落等旅游资源整合，特别是要与天柱山旅游相结合。在非遗文化旅游的整合上，借助天柱山品牌宣传，依托天柱山旅游品牌影响力，充分发挥各个非遗项目的文化特色，通过个性化的非遗项目+景区+美丽乡村(古村落)的模式来组织旅游路线，让游客的旅途更加丰富多彩。

　　在具体的旅游线路上，非遗文化既可作为旅游推介的吸引物，又可设计为旅游线路上的特色内容，还可以将其有机地融入景点、景区，充分融入食、住、行、游、购、娱六大环节。

创新模式给文旅植入文化之魂

　　潜山是非遗资源县级市，每个项目的形态都不尽相同，每个非遗项目展示的文化特色不同，传承人能为游客提供的服务也不同，因此，非遗文化旅游开发要根据非遗项目及传承人的具体情况来确定。

　　非遗项目从游客感观来看，大致有观赏型、体验型、参与型、深层型等几种。观赏型指有一定观赏性的项目，如：潜山弹腔、十二月花神、木偶戏、潜山民歌、龙灯、黄梅戏、狮舞、麒麟灯、十番锣鼓等;体验型指游客可以直接动手制作，并能自享成果的项目，如：痘姆陶器手工制作、王河舒席、民间剪纸等;参与型指游客可以参与其中一个或几个制作流程，感受制作工艺的项目，如：绿茶制作技艺(天柱山茶)、桑皮纸制作技艺等;深层型指需要进行深层次开发才能供给游客的项目，如：孔雀东南飞传说、二乔传说、七仙女传说等。

　　在开发模式上，要根据不同的类型来打造文旅产品。

　　主题式旅游开发，以某一主题，整合多个非遗项目进行包装打造。如，已建成的孔雀东南飞影视城，已建好的二乔公园，还可结合黄梅戏、弹腔、十二月花神、七仙女传说规划设计潜山戏曲艺术园等。

　　体验式旅游开发，以游客直接参与、亲身体验的方式开发旅游项目。如，以上体验型的非遗项目，游客可以直接制作，并享受成果;还有些技艺类的非遗项目，如桑皮纸制作技艺、王河舒席、绿茶制作技艺、杆秤制作技艺等，游客虽不能全程参与，但可以利用其“求知、好奇”需求，开发参观性旅游产品，同时，开发设计具地方特色的旅游商品供游客选购。如，桑皮纸工艺品、天柱山茶叶、瓜蒌籽、微型标杆称等旅游商品

　　节庆式旅游开发，以政府主导，围绕一个或多个非遗项目，策划节庆活动，并固定下来，形成节庆品牌。如，茶文化节、竹文化节等，还可以结合安庆黄梅戏艺术节，举办弹腔艺术节、七仙女选秀大赛、花神艺术节等。

　　舞台式旅游开发，通过舞台的表现力，展示非遗文化的魅力。如，木偶戏、十二月花神、黄梅戏、龙灯、狮舞、潜山民歌、十番锣鼓、民间剪纸、麒麟灯等项目均可通过这种形式来实现实景效果。（作者：余翀园）

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